Medien halten „extra 3“-Satireslogan „Yes, he can Kanzler“ für SPD-Wahlkampf-Motto
„extra 3“: Donnerstag, 23. April, 22.30 Uhr, NDR Fernsehen

Hamburg (ots) – Zeitungen, Fernsehsender und Online-Medien haben eine Aktion der NDR Satiresendung „extra 3“ beim Wahlkampfauftakt der SPD für bare Münze genommen. Am Sonntag, 19. April, trat „extra 3“-Moderator Tobias Schlegl vor dem Berliner Tempodrom als SPD-Wahlkämpfer auf. Dabei hielt Schlegl Plakate mit dem Slogan „Yes, he can Kanzler“ hoch. Die inszenierte „extra 3“-Wahlkampfkampagne wirkte offenbar so glaubwürdig, dass sie diverse bundesweite Medien ungeprüft übernahmen.

Spiegel Online veröffentlichte unter der Überschrift „Yes, he can Kanzler“ eine Fotostrecke zum SPD-Wahlkampfauftakt. Darin zeigte Spiegel-Online zwischenzeitlich das “extra 3″-Aktionsplakat mit der Bildunterschrift: „Nicht nur mit dem Zitat ‘Yes, he can Kanzler!’ erinnert die Kampagne für Frank-Walter Steinmeier an den erfolgreichen Wahlkampf von US-Präsident Barack Obama.” Auch Fernsehsender wie n24 fielen auf die „extra 3“-Aktion herein und bezeichneten das “extra 3″-Team um Tobias Schlegl in einem Beitrag als „Unterstützer“ der SPD. Viele Zeitungen wie zum Beispiel die Hamburger Morgenpost zitierten den “extra 3″-Slogan „Yes, he can Kanzler“ ebenfalls ungeprüft.

Ziel der Satire-Aktion von „extra 3“ war es, die Amerikanisierung des SPD-Wahlkampfauftaktes zu kommentieren. Die Inszenierung der Veranstaltung mit Frank-Walter Steinmeier erinnerte stark an die Kampagne des amerikanischen Präsidenten Barack Obama. Nur so ist es zu erklären, dass Parodien wie „Yes, he can Kanzler“ als glaubwürdig eingeschätzt und tatsächlich der SPD zugerechnet werden. Der TV-Beitrag über die Aktion läuft am kommenden Donnerstag um 22.30 Uhr beim Satiremagazin „extra 3“ im NDR Fernsehen.

Mehr zur Aktion und zu „extra 3“ gibt es im Internet unter www.xdrei.de und im Blog von “extra 3″.

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Das alleine kann die „Obamania“ aber nicht erklären. Dahinter steckt mehr. Die Faszination lebte auch aus dem Kontrast mit George W. Bush und aus dem Vergleich mit einem amerikanischen Mythos: John F. Kennedy. Auch Kennedy war 1960 jung, dynamisch, unverbraucht. Und auch Kennedy hat es geschafft ein damals neues Medium für sich zu nutzen: Das Fernsehen und darin das politische Fernseh-Duell. Obama nutzt das Internet.

Nicht zufällig wählte Obama Berlin als die europäische Stadt, in der er am 24. Juli 2008 vor 200.000 Zuhörern eine umjubelte Rede hielt. Kennedy hatte hier sein „Ich bin ein Berliner“ gesprochen. Obama sagte: „Bürger Berlins – Völker der Welt – dies ist unser Moment. Dies ist unsere Zeit… Die Straße vor uns wird lang sein. Aber ich stehe vor Ihnen, um Ihnen zu sagen, dass wir die Erben eines Freiheitskampfes sind. Wir sind Menschen mit unwahrscheinlicher Hoffnung. Lasst uns mit einem Blick auf die Zukunft, mit Zuversicht in unseren Herzen uns an diese Geschichte erinnern, dem Schicksal antworten und die Welt wieder erneuern.“

Nicht zuletzt diese Perspektive verschafft ihm in Europa eine enorme Unterstützung. Es ist die Hoffnung auf ein anderes Verhalten der USA. Nicht mehr Einzelgänge als Weltpolizist, sondern partnerschaftlicher Umgang. Nicht mehr Blockade beim Klimaschutz, sondern aktives Mitwirken der USA im Kampf gegen den Klima-Killer CO2. Und es sind die magischen Worte „Hoffnung“, „Zuversicht“ und „Zukunft“.

Auf amerikanischer Seite beruht die „Obamania“ auf einem Versprechen: Change, Wandel, war eines der am häufigsten verwendeten Worte in Obamas Wahlkampfreden. Noch immer verweist der erste Google-Treffer bei „change“ auf Obamas Wahlkampfseite, die schon eingedampft ist. Normalerweise kann die Ankündigung von Wandel Ängste auslösen. Obama lässt solche Ängste gar nicht erst aufkommen. Halb Professor, halb Prediger streut er zwei Botschaften: Erstens, der Wandel ist nötig und ich weiß, wie er zu bewerkstelligen ist. Zweitens, Amerika und die Amerikaner sind stark genug, den Wandel herbeizuführen und der Krise zu trotzen. Da sind sie wieder: „Hoffnung“, „Zuversicht“, „Zukunft“ – verheißungsvolle Angebote.

Der Kontrast zu George W. Bush lässt Obama noch glänzender dastehen. Acht Jahre, an deren Ende ein gigantisches Haushaltsdefizit steht, zwei Kriege, die noch lange nicht gewonnen sind, ein dramatischer Ansehensverlust in der Welt, auch bei den eigenen Verbündeten.

(Bild: Flickr)

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Aber auch die Social Media selbst, wie die Kommunikations-Dienste des Web 2.0 genannt werden, profitieren: Zu den Nutzern gehören inzwischen nicht mehr nur Leute, die sowieso den ganzen Tag online sind, weil sie Webseiten programmieren oder Online-Shops betreiben. Social Media sind nicht zuletzt dank des Super-Wahljahres auf dem Sprung in die Masse. Deswegen finde ich das Super-Wahljahr auch in dieser Hinsicht super.

Und egal, wer letztlich aus den Wahlen als Sieger hervorgeht – es bleibt auch 2010 spannend: Dann zeigt sich, ob das Engagement im Web 2.0 für die Politik in 2009 nur ein Mittel zum Zweck, nämlich den Stimmenfang ist, und die Blogs und Twitter-Accounts nach dem Schließen der Wahllokale veröden.  Dann hätten die Politiker den Medienwandel nicht verstanden.

[Foto auf Startseite: aremac/photocase.com]

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Ich habe mir mal auf YouTube zwei Videos – eines von Schäfer-Gümbel und eines von Obama ausgesucht. Ich möchte nicht auf die Inhalte eingehen, sondern habe mir je ein Standbild ausgesucht.

Das Team von Obama schafft es mit recht einfachen Mitteln die Seriosität seines Videos deutlich zu erhöhen. Er hat während des ganzen Videos die URL seiner

Webseite eingeblendet – Nutzer müssen nicht auf YouTube oder, wenn das Video eingebettet ist, nach einem Link suchen. Durch den Vorhang im Hintergrund wirkt das Video ebenfalls gleich viel professioneller als die Büroatmosphäre bei Thorsten Schäfer-Gümbel. Licht, Ton und Kamera seien jetzt mal aussen vor gelassen.

Daraus sollten Wahlkämpfer in Deutschland lernen: Professionalität muss auch im Web2.0 sein. In Zeiten von User Generated Content darf man nicht vergessen, dass die Aufmachung und Umsetzung auf das Image eines Kandidaten abfärbt.

Weiterführende Links:

Barack Obama auf YouTube

Thorsten Schäfer-Gümbel auf YouTube

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Doch wo ist der richtige Platz für Politik im Web? Nicht wenige Social Networks verbitten sich in ihren Nutzungsbedingungen nicht nur kommerzielle Kampagnen, sondern auch politische Werbeaktionen. Auf der anderen Seite gelten gerade Facebook & Co. als wichtige Plattformen im Kampf um die Wählergunst. Große Aufmerksamkeit erregte in diesen Tagen daher die Tatsache, dass eine Gruppe der SPD im zu Holtzbrinck gehörenden Studentennetzwerk studiVZ gleich zweimal in Folge gelöscht wurde. Die Empörung war groß: “Unter diesen Aspekten kann nur davon abgeraten werden, StudiVZ als Plattform für ernsthafte politische Diskussionen zu nutzen”, protestierte Christian Söder im Blog der SPD Baden-Württemberg. studiVZ reagierte diesmal schnell und richtig: Der Technikvorstand entschuldigte sich schriftlich und telefonisch.

Sind Social Networks als Wahlkampfplattform also problematisch? Meine These: Das ist noch nicht klar. In Deutschland gleicht der politische Wahlkampf im Web einem Flickenteppich. Wer sucht, der findet sie schon – die Trendsetter, die Pioniere unter den Politikern, die sich dem Dialog im Social Web bereits stellen. Aber der große Vorreiter fehlt aus meiner Sicht, von einem Wow-Effekt sind wir weit entfernt.

Oder? Kurz horchte ich auf, als Nielssen neulich meldete, Bundestagspolitiker würden konsequent auf Twitter setzen. Doch bei genauerem Hinsehen hielt die Studie einer Prüfung nicht stand, erntete im Social Web Spott und Hohn, da viele Twitter-Accounts von Politikern Fälschungen sind oder kaum genutzt werden, wie im Sympra-Blog berichtet. Andererseits folgen unserem Twitter-Account @demokratie20 ja inzwischen Dutzende “echte” Politiker, dafür herzlichen Dank. Auch in Blogs und Social Networks tut sich Einiges.

Wo liegt in Deutschland der Schwerpunkt beim Online-Wahlkampf 2009? Twitter, Blogs, Social Networks? Eigene Websites der Parteien und Politiker? Oder können wir – was ich bezweifle – sogar ganzheitliche Strategien à la Obama erwarten? Ich freue mich auf Kommentare hier oder in unserer Xing-Gruppe.

[Foto: almagon | photocase.com]

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