Nach unserer erfolgreichen Veranstaltung “DemokratieZweiNull – Wahlkampf im Web” am 25. März in Stuttgart möchten wir auf ein weiteres Event im Rahmen unserer Reihe hinweisen. Es findet im Rahmen der “Blauen Stunde” des Kreativraums Stuttgart statt.

Am 5. Mai von 18 bis 19 Uhr dreht sich die “Blaue Stunde” um folgende Themen:

* MFG-Geschäftsführer (http://www.mfg.de) Klaus Haasis informiert über europäische Bürgerkommunikation mit innovativen Medientechnologien
* Andreas Huber, InnovatorsClub (http://innovatorsclub.tribax.com), Herausgeber des Buches “Web 2.0 für Kommunen und Kommunalpolitik” und Bernhard Jodeleit, PR Consultant und Social-Media-Experte der Agentur Sympra (http://www.sympra.de), diskutieren über Bürgerkommunikation im Web 2.0

Literaturhaus, Breitscheidstraße 4, Stuttgart.
Event in Zusammenarbeit mit dem EU-Projekt VoicE.

Weitere Informationen und Anmeldung: http://www.kreativraum-stuttgart.de/de/programm/blaue-stunde

Über die Blaue Stunde: Innerhalb der Blauen Stunde, die sich wie ein Band immer von 18:00 bis 19:00 Uhr durch die gesamte erste Maiwoche ziehen wird, werden die verschiedenen Facetten und Themen der überaus aktiven Kreativwirtschaft im Raum Stuttgart aufgezeigt. Hochkarätige Referenten aus Politik, Wissenschaft, Film, Funk und Fernsehen werden in der Blauen Stunde von ihren Erfahrungen berichten, Fragen beantworten und dem Publikum die Gelegenheit zur Diskussion bieten.

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Herzlichen Dank für das Interesse, und Dankeschön allen am Projekt Beteiligten!

Die nächste Veranstaltung zu DemokratieZweiNull ist bereits in Vorbereitung. Sie findet am 5. Mai 2009 von 18 bis 19 Uhr in Zusammenarbeit mit der MFG Baden-Württemberg im Rahmen der Blauen Stunde von Kreativraum statt. MFG-Geschäftsführer Klaus Haasis informiert über europäische Bürgerkommunikation mit innovativen Medientechnologien; Andreas Huber vom InnovatorsClub und Herausgeber des Buches “Web 2.0 für Kommunen und Kommunalpolitik” und Bernhard Jodeleit, Social Media-Experte der PR-Agentur Sympra, diskutieren über Bürgerkommunikation im Web 2.0. Die Veranstaltung findet im Literaturhaus in der Breitscheidstraße 4 in Stuttgart statt. Weitere Informationen auf www.kreativraum-stuttgart.de.

Auf der Website www.DemokratieZweiNull.de werden wir weiterhin über Interessantes und Wissenswertes über Politik, Wahlen, Bürgerbeteiligung und Web 2.0 berichten. Lassen Sie uns wissen, wenn Sie Lust haben, sich daran zu beteiligen! Wir suchen noch Autoren und Administratoren für die Plattform. Kurze Mail genügt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

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Direkt zur Liveübertragung von DemokratieZweiNull geht es am 25. März 2009 ab 17 Uhr hier:
http://demokratiezweinull.de/demokratiezweinull-live/

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Alle Live-Inhalte finden Sie ab 17 Uhr unter der URL

http://demokratiezweinull.de/2009/03/live
Kurz-URL: http://bit.ly/demo20live

Veranstaltungsdetails:

DemokratieZweiNull – Wahlkampf im Web

Warum die Karten im Superwahljahr 2009 mithilfe des Internet neu gemischt werden:
Informationsoffensive im Web und Abendveranstaltung mit Prof. Dr. Frank Brettschneider am 25. März 2009

Barack Obamas erfolgreicher Wahlkampf im Web zeigt: Das Internet spielt in der politischen Meinungsbildung eine wachsende Rolle. Eine Veranstaltung am Mittwoch, 25. März 2009, 17 bis 19 Uhr, in Stuttgart sowie die begleitende Informationsoffensive via Web und Twitter im Vorfeld zeigt, wie Politiker den Dialog im Internet glaubwürdig, effektiv und nachhaltig nutzen können. Welche Effekte lassen sich bis zu den anstehenden Wahlterminen noch erzielen? Welche Chancen bestehen, welche Gefahren lauern?

Prof. Dr. Frank Brettschneider von der Universität Hohenheim wird Obamas Wahlkampfstrategie analysieren und vor allem die Frage beleuchten, ob Teile davon auf Deutschland übertragbar sind. Was waren die Erfolgsfaktoren? Wie stellen sich Kandidaten erfolgreich dem Dialog im Social Web, überzeugen dort Multiplikatoren? Warum bleiben traditionelle Medien wichtig, wie spielen sie mit den neuen, dialogorientierten Kanälen zusammen?

Dem wissenschaftlichen Teil folgen Live-Demos und Tipps: Anhand konkreter Beispiele demonstrieren Experten aus den Bereichen Public Relations, Social Media und Podcasting/Videocasting, wie das Internet zur politischen Kommunikation genutzt werden kann und welche Fehler man dabei unbedingt vermeiden sollte. Selbstverständlich kommt Kommunikation per Web 2.0 bei der Veranstaltung auch live zum Einsatz. Die Veranstaltung wird live per Audio-Webcast übertragen, Zuhörer können telefonisch Fragen stellen, eine Videodokumentation wird im Nachgang online verfügbar sein. Studenten zeigen an einem Eyetracker, wie Wahlplakate und Parteien-Websites vom menschlichen Auge wahrgenommen werden.

Projektpartner der Veranstaltung sind die MFG Baden-Württemberg und die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG).

DemokratieZweiNull – Wahlkampf im Web
25. März 2009, 17 bis 19 Uhr
mit anschließendem Get-together
im Gebäude von PricewaterhouseCoopers, Friedrichstraße 14, 70174 Stuttgart

Ablauf:

17.00 Uhr: Begrüßung

17.10 Uhr: Von Obama lernen heißt siegen lernen?
Web 2.0 und klassische Massenmedien im Wahlkampf
Prof. Dr. Frank Brettschneider, Fachgebiet Kommunikationswissenschaft
am Institut für Sozialwissenschaften, Universität Stuttgart-Hohenheim

17.40 Uhr: Dialog im Social Web
Bernhard Jodeleit, Sympra GmbH (GPRA)

18.00 Uhr: Möglichkeiten von Audio und Video im Netz
Dusan Minic, anspruch . Agentur für neue Medien

18.20 Uhr: Die Internet-Plattform VoicE
Johanna Schepers, MFG Baden-Württemberg,
Projektleiterin E-Participation-Plattform/VoicE

anschließend: Fragen

19.00 Uhr: Get-together und Live-Demos (Universität Hohenheim und Oliver Gassner, carpe.com, Blogger, Conversation Evangelist)

(Das Foto zu diesem Artikel auf der Startseite zeigt das Gebäude von Pricewaterhousecoopers, in dem DemokratieZweiNull am 25. März 2009 stattfindet)

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An alle, die am 25. März aus Zeit-, Entfernungs- oder Kapazitätsgründen nicht dabei sein können, der Hinweis: Die Veranstaltung wird ab 17 Uhr via Audiostream auf dieser Website übertragen; im Nachgang steht auch Videomaterial zur Verfügung.

Wir freuen uns über das große Interesse an unserer Veranstaltung und denken bereits über eine Fortsetzung mit einem Event im zweiten Quartal nach, das den Themenkreis “Meinungsbildung im Web” fortschreibt. Mehr dazu bald an dieser Stelle und bei Xing.

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Das alleine kann die „Obamania“ aber nicht erklären. Dahinter steckt mehr. Die Faszination lebte auch aus dem Kontrast mit George W. Bush und aus dem Vergleich mit einem amerikanischen Mythos: John F. Kennedy. Auch Kennedy war 1960 jung, dynamisch, unverbraucht. Und auch Kennedy hat es geschafft ein damals neues Medium für sich zu nutzen: Das Fernsehen und darin das politische Fernseh-Duell. Obama nutzt das Internet.

Nicht zufällig wählte Obama Berlin als die europäische Stadt, in der er am 24. Juli 2008 vor 200.000 Zuhörern eine umjubelte Rede hielt. Kennedy hatte hier sein „Ich bin ein Berliner“ gesprochen. Obama sagte: „Bürger Berlins – Völker der Welt – dies ist unser Moment. Dies ist unsere Zeit… Die Straße vor uns wird lang sein. Aber ich stehe vor Ihnen, um Ihnen zu sagen, dass wir die Erben eines Freiheitskampfes sind. Wir sind Menschen mit unwahrscheinlicher Hoffnung. Lasst uns mit einem Blick auf die Zukunft, mit Zuversicht in unseren Herzen uns an diese Geschichte erinnern, dem Schicksal antworten und die Welt wieder erneuern.“

Nicht zuletzt diese Perspektive verschafft ihm in Europa eine enorme Unterstützung. Es ist die Hoffnung auf ein anderes Verhalten der USA. Nicht mehr Einzelgänge als Weltpolizist, sondern partnerschaftlicher Umgang. Nicht mehr Blockade beim Klimaschutz, sondern aktives Mitwirken der USA im Kampf gegen den Klima-Killer CO2. Und es sind die magischen Worte „Hoffnung“, „Zuversicht“ und „Zukunft“.

Auf amerikanischer Seite beruht die „Obamania“ auf einem Versprechen: Change, Wandel, war eines der am häufigsten verwendeten Worte in Obamas Wahlkampfreden. Noch immer verweist der erste Google-Treffer bei „change“ auf Obamas Wahlkampfseite, die schon eingedampft ist. Normalerweise kann die Ankündigung von Wandel Ängste auslösen. Obama lässt solche Ängste gar nicht erst aufkommen. Halb Professor, halb Prediger streut er zwei Botschaften: Erstens, der Wandel ist nötig und ich weiß, wie er zu bewerkstelligen ist. Zweitens, Amerika und die Amerikaner sind stark genug, den Wandel herbeizuführen und der Krise zu trotzen. Da sind sie wieder: „Hoffnung“, „Zuversicht“, „Zukunft“ – verheißungsvolle Angebote.

Der Kontrast zu George W. Bush lässt Obama noch glänzender dastehen. Acht Jahre, an deren Ende ein gigantisches Haushaltsdefizit steht, zwei Kriege, die noch lange nicht gewonnen sind, ein dramatischer Ansehensverlust in der Welt, auch bei den eigenen Verbündeten.

(Bild: Flickr)

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1. Die Gefahr der Überschätzung. Obamas Paradebeispiel eines internetbasierten Wahlkampfes ist verführerisch – und zugleich ein Zerrbild in mehrfacher Hinsicht. Erstens: Das rapide Wachstum der neuen Kommunikationsplattformen im Internet verstellt den Blick aufs Wesentliche – die Medien beteiligen sich im Moment ungehemmt am rauschenden Hype. Wer neulich noch auf Twitter und Facebook herabblickte, der schreibt heute von der großen Revolution im Wahlkampf durch das vermeintlich völlig neue Qualität annehmende Medium Internet. Das – übertriebener Hype – zum Einen. Der Gipfel: Obama habe den Wahlkampf im Internet gewonnen, so heißt es in zahlreichen Medienberichten. Doch hat er? Hatte das Web wirklich den überwiegenden Anteil am Wahlsieg? Ich denke nein, es waren vielmehr zwei Faktoren entscheidend: Zum einen das Charisma des Kandidaten und zum anderen der gelungene Gesamtmix der Kommunikationsinstrumente. Das bedeutet für Deutschland Zweierlei: Zum einen ist ein zum Scheitern verurteilter Kandidat von der Hinterbank um ein Ministerpräsidentenamt kein charismatischer Obama (q.e.d.), zum anderen sind die Deutschen bei der Nutzung von Social Networks – und wohlgemerkt insbesondere auch Twitter – weltweit betrachtet keinesfalls führend, sondern hintendran (aktuelle Zahlen bei Spiegel Online). Wahlkämpfer sollten dies bedenken und ihre Ressourcen entsprechend einteilen: Social Media sind anno 2009 ein aufkeimender Massenmarkt, aber einer, der nur in Ausnahmefällen heute schon operativ Kampagnen mit wirklich entscheidender Wirkung dienen kann.

2. Die Gefahr des Kontrollverlusts. Zwar bin ich kein Verfechter der im Rahmen der Webciety auf der CeBIT jüngst an die Wand geworfenen These, dass Social Media als Marketinginstrument den Kontrollverlust bedeuten. Diese Gefahr droht nämlich nicht, wenn Personen, Unternehmen oder Organisationen mithilfe von Blogging, Microblogging und Social Networking über einen längeren Zeitraum mit zahlreichen, in sich schlüssigen, kontinuierlichen und authentischen Beiträgen ein Image, ein Gesicht gegenüber der Web-2.o-Öffentlichkeit aufbauen. Dann werden diese Personen oder Institutionen ganz im Gegenteil öffentlich gefestigt und gesetzt, mithin weitaus schwerer angreifbar sein als ohne Social-Media-Aktivitäten. Aber: Die Gefahr des Kontrollverlusts droht durchaus, wenn aus Gewohnheit spontan sendungsbewusste Personen ganz plötzlich neue Kommunikationsmittel an die Hand bekommen und ohne Strategie nutzen, mit deren Umgang sie nicht vertraut sind. Nutzt ein Kommunalpolitiker, dessen flotte Wahlkampfsprüche bisher nur im Hinterzimmer von “Zum Hirschen” vernommen und später per Mundpropaganda  kolportiert wurden, plötzlich Blogs und Twitter, so sollte er wissen, was er tut – weil er sonst seiner Partei und sich selbst sehr großen Schaden zufügen kann. Schließlich kann jeder noch so schnell abgeschickte Tweet sehr rasch weltweit Echo finden, wenn er nur genug Brisanz hat. Schlimmstenfalls erweist ein unerfahrener Nachwuchspolitiker seiner Partei via Twitter & Co. also rascher einen nachhaltigen Bärendienst, als dies ohne die neue Web-2.0.-Kommunikation möglich wäre. Noch brisanter: Oft sitzen heute Web-2.0-Nutzer in eigentlich nicht online übertragenen Veranstaltungen und twittern oder bloggen live – so wandert eine unbedachte, polemische Äußerung ohne Zutun des Urhebers rascher im Netz als je zuvor. Umgekehrt gilt zu allem Überfluss: Sich über Nacht via Social Media eine hervorragende Reputation aufbauen zu können ist eine Illusion – auch im Web 2.0 schauen Multiplikatoren und begehrte Zielgruppen sehr wohl darauf, was hinter der Fassade steckt. Der Vergleich mit dem realen Leben liegt nahe: Ein Mensch, der sich über Jahre hinweg kontinuierlich in Verbänden, Parteien, Wohltätigkeitsorganisationen etc. engagiert, wird leichter ohne größere Folgen einmal ins Fettnäpfchen treten können ohne damit langfristig Imageschaden zu nehmen als ein gänzlich unbekannter Mensch, der plötzlich vor Millionenpublikum im TV auftreten darf und darauf nicht vorbereitet ist.

3. Die Gefahr des Konzerts ohne Dirigenten und der Gesichtlosigkeit. Auch wenn die Parteien neue, auf Social Networking ausgerichtete Websites aufsetzen und Gruppen in Social Networks gründen: Im Grundsatz sind Social Media eine dezentrale Angelegenheit. Wer im Social Web ein wichtiger Knotenpunkt ist und das Sagen hat, dies hat bis heute häufig wenig mit den außerhalb des Web geltenden Hierarchien und Stukturen zu tun. Das ist zunächst einmal nichts Schlimmes und funktioniert in manchen Branchen erstaunlich gut. In der Medienbranche etwa, wo immer mehr traditionell “mächtige” Journalisten, die in den vergangenen Jahren auf Facebook, Twitter & Co. wenig gehalten haben, inzwischen bemerken: Sie kommen doch nicht daran vorbei, weil sonst andere Multiplikatoren – redaktionelle No-Names – plötzlich die neuen Mächtigen werden. In der deutschen Politik kann ich solche Tendenzen noch nicht erkennen. Ich sehe hier zwei voneinander unabhängige Lager: Zum einen Nachwuchspolitiker und einige Enfants Terribles, die von sich aus unkonventionell und frisch genug sind, im Web 2.0 Wind zu machen. Um diese Gruppe mache ich mir wenig Sorgen – sie wird mit den neuen Kommunikationskanälen wachsen, sie sich zu eigen machen und die etablierten Politiker mitunter das Fürchten lehren – siehe Punkt 2. Stirnrunzeln kommt bei mir eher auf, wenn ich mir die Aktivitäten der politischen Gruppe ab MdB aufwärts ansehe: Hier herrscht in weiten Teilen Lieblosigkeit im Umgang mit dem Web 2.0, man beauftragt die Agentur der Wahl, stampft Plattformen aus dem Boden und hofft dem Trend so gerecht zu werden. Echte Kommunikation sieht anders aus, und konzertiert ist dieses Vorgehen nicht. Damit Wahlkampf im Web wirklich funktioniert braucht es echte, persönliches Engagement und das gemeinsame Ziehen am gleichen Strang. Junge Wilde und die politisch Etablierten sollten den politischen Dialog im Web gemeinsam führen – sonst droht die Gefahr von Auseinanderdriften, Misstönen und Gesichtslosigkeit.

[Foto hier und Teaserfoto zum Thema auf Startseite: the squirrel | photocase.com]

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